Platform Content

Bureau Born05 is een verzameling van jonge mensen die niets liever doet dan het vertellen van online verhalen en het creëren van online experiences. Bijna alles gebeurt in eigen huis. Designers, developers, redacteuren, project managers, animatoren; iedereen zit in Utrecht naast elkaar. Dat levert veelbekroonde (digitale) media zoals iFly op, veel tevreden klanten en sinds kort… ook het prestigieuze lidmaatschap van Platform Content. Een goed moment om u aan de knetter-ambitieuze Born05-oprichter en -baas Rogier IJzermans voor te stellen. ‘De kracht van onze branche is dat er in structurele oplossingen wordt gedacht.’

De kracht van beeld, geluid en beweging, daar draait het om als je de nieuwe generatie consumenten wilt prikkelen. Hoe kun je met beeld klanten verleiden en in beweging krijgen? Welke beeldtaal past bij je merk? Vragen die centraal staan in What’s next 6 op 4 juni. En daarna borrelen we met elkaar. Vooraf kunt u met korting de schitterende locatie inspecteren. Al 75 vakgenoten as we speak hebben zich aangemeld. Zijn de laatste kaarten voor u? Lees hier het programma.

Het maken van goede content is een vak van specialisten. Dat blijkt zonneklaar uit een onderzoek van Platform Content, in samenwerking met Customermedia.nl. Het onderzoek werd begin april 2013 gehouden onder 75 professionals, waarvan 45 procent afkomstig van een bureau, 25 procent freelance en 30 procent merkgebonden. Uitgangspunt was helder te krijgen of binnen de sector voldoende duidelijk is wat onder contentmarketing wordt verstaan. Hier de conclusies.

‘Je moet wel héél positief in het leven staan om dit jaar van Lampen te spreken. Het was eerder een jaar van lampjes’, schrijft Aart Lensink over de recente prijsuitreiking van de Art Directors club Nederland.  Lensink begon als journalist, onder andere voor het AD en richtte met Richard van Berkel in 1996 bureau LVB Networks op, waar nu 80 mensen werken. In juni verschijnt Aarts boek over Content Marketing. Lees hier zijn kritiek op het ADCN Lampenfeest. ‘Met merken bouwen heeft het allemaal niet zoveel te maken.’

Mercedes-Benz Nederland komt met een innovatieve app, waarmee de energiebesparende BlueEFFICIENCY-technologie op een smartphone te ervaren is. Net als bij Mercedes-Benz modellen met de gelijknamige technologie wordt er door intelligente toepassingen bespaard op energieverbruik – in dit geval op de batterij van de mobiele telefoon. Een wel zeer vernieuwende manier van branded content.

Oude quotes van Mike Jeffries, CEO van de kledingketen Abercrombie & Fitch, waarin hij zegt dat enkel de ‘coole, populaire kinderen’ zijn kledij mogen dragen, zorgen voor een relletje. De uitspraken schoten ook bij filmmaker Greg Karber in het verkeerde keelgat. Zijn simpel gemaakte video tegen de holle content van A&F hebben een gierend viraal effect. Omdat hij individuele kijkers bij zijn actie betrekt in een effectieve poging om het merk naar een minder verwaande doelgroep te tillen. ’Brand readjustment‘, aldus Karber. Ziehier zijn film.

‘Het Eurovisie Songfestival. Love it. Hate it. Maar door een contentbril bekeken is het rete-interessant. Zeker als je een liedje te verkopen hebt’, stelt Coen Huibers van LVB Networks. ‘Anouk wordt trouwens tweede.’ Lees hier zijn interessante overwegingen, geschreven voor de uitslag bekend werd, maar die juist ook daarna nog het lezen waard blijken te zijn.

De beste covermakers ter wereld komen naar Nederland. Ze geven u een kijkje achter de schermen bij het maken van de meest iconische covers van dit moment en staan garant voor eindeloze inspiratie en creativiteit. De 6 keynotes tijdens de a.s. Nationale Coverdag in de Fabrique (Utrecht) zijn verantwoordelijk voor de covers van Little White Lies, Time Magazine, WAD Magazine Paris, The New Yorker en vele meer. Dagelijks zijn ze bezig om de cover onderscheidend, verrassend en aantrekkelijk te maken en staan ze garant voor eindeloze inspiratie en creativiteit. Van ze leren? Kom ook!

Recentelijk kwam de tweede editie uit van het kwartaalblad Kik. Dat blad maakt bureau iMediate belangeloos voor de Stichting Opkikker. Dat is een organisatie die gezinnen van langdurig zieke kinderen zogenaamde ‘opkikkerdagen’ bezorgt. Het eerste exemplaar werd 8 februari gelanceerd in de Beurs van Berlage in A’dam. De beurs is ook één van de sponsors van de stichting. Ruud Sliphorst, directeur Stichting Opkikker, vertelt over zijn bijzondere customer medium.

Panda, het donateursblad van het Wereld Natuur Fonds (WNF), heeft onder leiding van hoofdredacteur Evita Stoop een restyle ondergaan. ‘We wilden ons kwartaalblad dichterbij onze lezers brengen door het te verfrissen en de inhoud beter aan te laten sluiten op zowel de actualiteit als de behoeften van onze donateurs’,  vertelt ze. Exercitie geslaagd?

‘Yep, dit is mijn nieuwe toko’, bevestigt André Bisschop als wij hem vragen naar een goede column die net op Linkedin opdook.  ’Een working-apart-together-constructie waarin alle Content Marketing disciplines zijn vertegenwoordigd. De site is niet af. Maar ik vond dat ik de launch nu maar eens moest forceren.’ Het betreft de lancering van ‘El Contento’ met acht kompanen. Hiervoor werkte Bisschop bij bekende contentbureaus als Axioma, Readershouse en MediaPartners. En nog eerder als journalist bij Nieuwe Revu. Met zijn toestemming publiceren wij Bisschops visie op de vraag in deel 5 van de serie: ‘wat is content marketing?’

Geen relatie zo grillig als die tussen overheid, ambtenaar en burger. Hoe boks je als Gemeente op tegen het ambtelijke imago van stroperigheid en bureaucratie? En zorg je in zo’n enorm Ministerie voor een gevoel van eenheid en collegialiteit? Vier overheidsinstanties lichten voor ons een tipje van de sluier op. In het laatste deel: BZ Blad, het officieel orgaan van het Ministerie van Buitenlandse Zaken.

Er is een tijdschrift ‘geboren’. Een supermarktblad, maar anders dan de supermarkttijdschriften die er zijn. Voor een supermarkt ook die anders is, namelijk voor Jumbo Foodmarkt in Breda. Deze winkel is een mix tussen restaurant en megagrote supermarkt. Jumbo Foodmarkt magazine is een hoogwaardig bijbehorend magazine vol eigen recepten en achtergrondinformatie, dat dit jaar vier keer verschijnt.

Op 25 april werd het derde MediaPartners Group Seminar over ‘het medialandschap van morgen’ gehouden. Locatie was filmmuseum Eye aan het IJ te Amsterdam, waar een paar dagen later de internationaal veel bekeken ‘Koningsvaart’ zou plaatsvinden. Vakgenoten en klanten voedden zich op het seminar met een serie interessante presentaties, waarbij een van de vragen was of de klant zelf wel content kan of moet willen maken. Wij belichten het verhaal van spreker Ebele Wybenga, die betoogt dat het betrokken medium zich in zo’n geval tenminste niet ‘onafhankelijk’ moet noemen.

Zojuist heeft de inhuldiging plaatsgevonden en is Nederland een Koning rijker: Willem-Alexander. Geen mooiere vorm van content-marketing voor het merk Amsterdam, Oranjes in actie, zegt citymarketeer Frans van der Avert van Amsterdam Marketing. En misschien geldt dat ook voor het merk Nederland. Intussen zijn communicatiebureaus en uitgevers volledig losgegaan op de troonswisseling.