Contentmarketing is in beweging. Onafhankelijk marktonderzoekbureau Markteffect voert – in samenwerking met Platform Content, een online-onderzoek uit rondom contentmarketing. Wil jij deelnemen? Graag! 

De centrale vraag in het onderzoek is of de verdeling tussen content maken en content verspreiden door de tijd heen verschuift? Deelonderwerpen zijn:
• In welke mate zijn bedrijven in Nederland bezig met contentmarketing?
• Wat zijn de doelen van contentmarketing anno 2020?
• Hoe wordt het budget voor contentmarketing ingezet?

Naar wie zijn we op zoek?

Iedereen die zich bezighoudt met marketing & communicatie binnen organisaties met 5 of meer fte kan deelnemen aan dit onderzoek. Qua functies kan dit uiteen lopen van een fulltime marketeer tot aan een directeur die zich met onder meer met marketing bezighoudt.

Wanneer vindt het onderzoek plaats?

De dataverzameling voor dit onderzoek vindt plaats tussen vrijdag 29 mei en maandag 15 juni.
Deelnemen kan door hier te klikken, of gebruik markteffect.nl/contentmarketing

Waarom meedoen?

Deelnemen aan het onderzoek kost slechts 5 tot 7 minuten van je tijd. Hoe meer deelnemers, hoe betrouwbaarder de resultaten. De belangrijkste onderzoeksresultaten kunnen per e-mail met je worden gedeeld. Hiervoor kun je aan het einde van de vragenlijst vrijblijvend je mailadres invullen. Dit wordt niet voor andere doeleinden gebruikt.

Positief nieuws voor partner Platform Content

Markteffect, partner van Platform Content, is genomineerd voor de titel Marktonderzoeksbureau van 2020 door de branchevereniging MOA.

Platform Content ging onlangs een samenwerking aan met dit vooruitstrevende onderzoeksbureau. Marktonderzoek, een vakgebied wat zelf onder invloed van technologie ook volop ontwikkelt, levert een steeds grotere bijdrage aan de ontwikkeling en optimalisatie van contentmarketingprojecten. Het verkrijgen van inzichten door middel van onderzoek bestrijkt een breed spectrum, van performance analytics van campagnes tot het in kaart brengen van de bijdrage aan imago en de thought leadership positie van de organisatie.

Het eerste van een reeks onderzoeken wordt in juni verwacht. De eerste inzichten voor B2B-marketeers betreffen de ontwikkeling van verhouding tussen creatie en distributie in contentmarketing in de afgelopen jaren en nabije toekomst.

Ontwikkeling, groei en innovatie

De afgelopen 13 jaar heeft voor Markteffect in het teken gestaan van ontwikkeling, groei, innovatie, ambitie en ondernemen. Het bureau is opgericht in 2007 door Hesam Fahimi en Edgar de Beule (als toenmalige studenten), met hun docent marktonderzoek Maarten van Nieuwland. Anno 2020 staat er inmiddels een toonaangevend onderzoeksbureau met meer dan 50 onderzoeksprofessionals.

Bijzondere nominatie

Deze award, die branchevereniging MOA jaarlijks uitreikt, is al een aantal jaren een doel voor Markteffect. Hesam en Edgar lichten toe: ‘’We willen ons graag meten met de beste onderzoeksbureaus van Nederland en daar hebben onze mensen jarenlang keihard voor gewerkt. Het is dan ook extra mooi dat juist de branchevereniging deze prijs uitreikt, maar dat het in eerste instantie onze opdrachtgevers waren die ons genomineerd hebben. Dat de nominatie vanuit deze twee hoeken komt, maakt het extra bijzonder. En nu we bij de beste drie horen, zullen we er natuurlijk alles aan doen om ook te winnen!’’

Hechte club gaat voor perfectie

Ook Algemeen Directeur, Joris Schellekens, die sinds augustus vorig jaar verantwoordelijk is voor de dagelijkse operatie bij Markteffect, vertelt dat hij erg trots is op deze nominatie: ‘’Het is een erkenning voor de passie, energie en gedrevenheid waarmee hier elke dag gewerkt wordt. Ik heb zelden zo’n hechte club mensen meegemaakt en waar alle afdelingen streven naar perfectie. Ik ben trots dat ik onderdeel ben geworden van deze club en probeer hier iedere dag mijn steentje aan bij te dragen. En het mooie is dat er in onze organisatie én in onze mensen nog zo veel ruimte zit om door te ontwikkelen. Het plafond is nog niet bereikt’’.

De uitreiking van deze MOAward zou normaal gesproken in juni plaatvinden in Amsterdam, maar wordt gezien de omstandigheden verplaatst naar vrijdag 18 september. Dan zal bekend gemaakt worden welk onderzoeksbureau zich het beste bureau van Nederland mag noemen!

 

 

 

Tips van de expert

Patrick Severein, head of contentmarketing bij LVB en jurylid voor de Grand Prix Content Marketing, weet van wanten. Hij ziet veel misgaan bij inzendingen en deelt graag zijn tips.

1. Doe alsof het je werk is

Denk er niet te gemakkelijk over. Benoem een coördinator en pak het caseschrijven projectmatig aan. Inclusief taken en deadlines. Het opbouwen van de case en het goed beschrijven kost meer tijd dan je denkt. En niet iedereen kan dat, sterker nog: bijna niemand kan dat. Selecteer de beste schrijver die je in huis hebt. Als je denkt dat de stagiair het ook kan, dan ben je gezien.

2. Verleid de jury, verkoop je case.

Juryleden krijgen nogal wat inzendingen voor hun kiezen en zijn daarmee heel gevoelig voor goede kwaliteit. De jury wil enthousiast worden van je inzending. Dus verleid met mooie woorden.

3. Maak het een logisch verhaal van A-Z.

Een beetje storytelling mag. Schrijf je verhaal zó op, dat het leuk is om te lezen; een goed lopend en logisch verhaal dat gaat over je strategie, ingezette middelen en het resultaat. Natuurlijk horen hier een strategie en kpi’s (met resulaten) bij. Anders heb je geen case. Onderbouwing? Ja, graag. Want of je resultaten nu clicks, leads of nieuwe volgers zijn, zolang het aansluit bij de kpi’s en strategie wil de jury het weten.

4. Laat details en andere onbenulligheden weg.

Wees concreet, to-the-point. Een jury wil meteen begrijpen waar het over gaat zonder zich te verliezen in de details. Maak het concreet, helder en overzichtelijk.

5. Kill your darlings: niet goed genoeg? Niet inzenden.

Maak eerst een longlist en kies zorgvuldig je shortlist – maar wel met lef. Wees kritisch. Is de case rond? Klopt alles? Bij enige twijfel over de case: schrap ‘m.

“Als je denkt dat de stagiair je case kan schrijven, dan ben je gezien”

6. Maak werk van de vraag: Waarom?

Als je dit in een regel kunt uitleggen plus het effect van de case, dan ga je goed.

7. Onderschat de jury niet, zij prikken meteen door een slechte strategie heen.

Juryleden zijn stuk voor stuk ervaren vakmensen die het klappen van de zweep kennen. Hou dat in je achterhoofd.

8. Het allerbelangrijkste: de resultaten.

Dat is waarvoor we op aarde zijn. Resultaten moeten terug te leiden zijn naar de strategie. Concrete cijfers, overzichtelijk gepresenteerd en in perspectief. Mocht je denken ‘het waren zo weinig leads, moet ik het noemen?’, overweeg dan het volgende voorbeeld. Als het een feit is dat je doelgroep klein is en je weinig budget had, maar toch iets heeft opgeleverd, dan is het antwoord: ja, wel degelijk interessant om te weten. De verhoudingen van inzet en resultaat moeten logisch zijn en kloppen.

9. Case zonder resultaten: niet insturen.

Dan is de hele onderbouwing van je case waardeloos. Je kunt prachtige campagnes hebben opgezet en uitgevoerd, maar als je de resultaten niet kunt aantonen heb je geen case.

10. Wees eerlijk over de resultaten. Laat je zwaktes zien.

Laag budget of veel paid ingezet? Meld het dan! Concreet zijn in je bewoordingen en geef antwoord waarom e.e.a. niet veel heeft ‘opgeleverd’.

11. Visualiseer, doe meer.

Je mag ook visuals bijleveren of een casevideo aanleveren. Denk aan de verleiding.

12. Kleine cases zijn ook cases.

Zolang de strategie klopt en de resultaten goed zijn heeft een kleine case net zoveel kans om te winnen als de grote cases.

13. Als je de case voor meerdere categorieën inzendt, tweak dan.

Niet copy-paste, maar op maat maken met de focus op de categorie. Het moet logisch zijn en passen in de categorie.

Half november is de nieuwe minor Contentmarketing en Community Management van de Hogeschool Leiden van start gegaan. De studenten die een 7 of hoger halen, komen in aanmerking voor de HBO Studenten Grand Prix van Platform Content. Een update.

De deelnemende studenten komen uit verschillende studierichtingen, zoals Commerciële Economie, Communicatie, Bedrijfskunde en zelfs Food Innovation. “Het is erg leuk om te zien hoe zij elkaar aanvullen en gezamenlijk echt nieuwe kennis en inzichten willen bieden voor hun opdrachtgever”, vertelt Irma Machielse van de Hogeschool Leiden.

 

 

In de minor leren ze contentmarketing en community management direct toe te passen voor een opdrachtgever in de praktijk. In periode twee zijn dit Sixt, Vodafone/Ziggo, VR Owl, Lexilu, Naturalis en Leids Internationaal Film Festival.

Concrete aanknopingspunten

Een van de opdrachtgevers is Emma de Graaf van Vodafone/Ziggo: “We hopen dat we een advies krijgen over hoe we (in het licht van onze strategie en bestaande content in top en lower funnel) de midfunnel het beste in kunnen zetten. Dus advies over type content en boodschap. Ook hopen we met hun advies concrete aanknopingspunten te hebben om wel of niet te starten met communities”. Op de zakelijke markt richt Ziggo Zakelijk op de doelgroep ‘beslissers’, van zzp-ers tot mkb-ondernemers tot beslissers bij grote organisaties. “Op zakelijk terrein maken we positieve content met en over uitblinkers. Bekende mensen, maar ook vooral ook onbekende uitblinkers. Ziggo zet hen in om te inspireren.” Emma vertelt dat die Uitblinkersaanpak goed werkt bovenin de awareness-funnel, maar minder goed gaat de fase tussen awareness en leads genereren.

De studenten stortten zich met veel enthousiasme op de cases en op de studie zelf. Irma: “Die is heel afwisselend. De studenten doorlopen het gehele contentmarketing- en communitymanagement-proces. Ook krijgen ze workshops en gastcolleges van diverse professionals uit de praktijk.”

Inspiratie

Evert de Vries van het Leids Internationaal Film Festival vertelt dat de opdracht behelst hoe het festival door het jaar heen een betere contentstrategie kan voeren. En hoe kunnen ze tijdens het festival hun bezoekers activeren om user generated contentte creëren op social media. Evert: “Ik hoop geïnspireerd te worden met ideeën en voorbeelden die ik in 2020 in aanloop naar het LIFF kan gaan inzetten op de social kanalen van het festival. In het beste geval levert het concrete strategieën op die ik direct met mijn marketingteam kan gaan uitvoeren. In het minimale geval inspireren ze ons om in een vroeg stadium al na te denken over concrete plannen, in plaats van een ad hoc benadering van social media.”

Fijne samenwerking

Evert sprak de studenten nu twee keer; de eerste keer was het informatief van zijn kant uit. “De tweede keer kwamen de studenten al met de eerste concepten, waarop ik feedback kon geven”. Ook bij Vodafone/Ziggo is er goed contact met de studenten. Emma: “Een middag hebben we hen onder meer onze strategie en de achtergrond over contentmarketing bij Ziggo Zakelijk uitgelegd. Verder praten ze ons eens in de paar weken bij over de ontwikkelingen rondom het onderzoek.”

De minor contentmarketing en communitymanagement, biedt studenten de benodigde kennis en vaardigheden om een succesvolle contentmarketeer en/of communitymanager te worden. De teams die een 7 of hoger halen voor hun contentmarketing en community-aanpak ten behoeve van een merk uit de praktijk, komen in aanmerking voor de HBO Studenten Grand Prix van Platform Content! Dit is een prijs vanuit de praktijk waarbij diverse gerenommeerde contentmarketingbureaus en merken zijn aangesloten.

 

Oproep

Voor de periode drie van februari – april 2020 zijn cases voor studenten nog van harte welkom. Irma is per mail bereikbaar op machielse.i@hsleiden.nl

In juni 2020 houdt Platform Content een competitie tussen de studententeams die voor de praktijkopdracht een 7 of hoger scoorden. De winnaar ontvangt de eerste Platform Content Studenten Award. Updates hierover via de Platform Content website of mail bianca.serraarens@platformcontent.nl.

 

 

 

Kwalitatief hoogterecord voor Grand Prix Content Marketing

De Grand Prix Content Marketing staat weer voor de deur. Carlijn Postma, directeur van The Post en voorzitter van Platform Content wil er iets over kwijt.

Welke trend zie je op dit moment in het contentmarketingvak?

Dat contentmarketing zich mengt met de vele andere disciplines in ons vakgebied. En dat is wat mij betreft een teken van verdere volwassenwording. Contentmarketing kan niet zonder heldere positionering, niet zonder steengoed creatief idee, niet zonder research en niet zonder media. En al die andere onderdelen kunnen niet zonder steengoede content. Dat besef is steeds duidelijker aanwezig, bij zowel merken als bureaus. Volgens mij een van de redenen dat er steeds meer overnames van en samenwerkingen tussen verschillende bureaus plaatsvinden.

Waar staat de Grand Prix als prijs over drie jaar volgens jou?

Dan is de prijs naar een kwalitatief hoogterecord gestegen. Het belang van uitmuntende, kwalitatieve content is over drie jaar onontbeerlijk om überhaubt nog je publiek te raken en dat gaan we zeker terugzien in de Grand Prix.

In welke hoedanigheid gaan we jou straks op de uitreikingsavond aantreffen?

Dan heb ik een heerlijke avond met collega’s, klanten en vrienden uit het vak.

Wil je verder nog iets kwijt?

Ja, we zijn naarstig op zoek naar toekomstig Grand Prix winnaars bij The Post. We vissen in ons vak in een veel te kleine vijver en ik zie het dan ook als een taak van Platform Content én van alle vakgenoten om de samenwerking met HBO’s en Universiteiten te verstevigen. Er móet meer talent bij als we naar een hoger niveau willen én als we internationaal van belang willen zijn.

 

Dit is een artikel van MarketingTribune